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Pura Filigrana traz juventude, irreverência e criatividade à joalharia portuguesa

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A Pura Filigrana nasce em 2014 para trazer um cunho distintivo ao setor da joalharia, ao combinar dois importantes e, aparentemente, contraditórios ingredientes: tradição e inovação. O projeto instalado no Centro de Incubação e Aceleração da ANJE em Gondomar utiliza a técnica manual, antiga e requintada da filigrana para criar peças de design inovador e contemporâneo, onde sobressaem a representação da tradição e da cultura portuguesas. As influenciadoras digitais já aderiram e ajudaram a Pura Filigrana a fechar duas importantes parcerias: uma com um grupo nacional de referência no setor ótico, a Ergovisão, com a qual lançam já em novembro uma edição limitada de óculos de sol com filigrana; e uma outra com uma marca italiana, com presença global. Em ambos os casos, as sinergias com setores do segmento moda, mas de outras áreas de atividade, são dignos de nota, revelando o potencial de crescimento desta startup. Os criadores do projeto, Márcio Coelho e Clara Lobo, partilham mais detalhes sobre o crescimento e a afirmação da Pura Filigrana nos primeiros anos no mercado, bem como os planos traçados para o futuro.
 
 
 
1. Como e quando nasceu a marca?
 
A Pura Filigrana começou como uma brincadeira na faculdade. Os amigos gostaram, começámos a criar pedidos especiais e as coisas foram acontecendo. O projeto nasceu assim há três anos, como o resultado do gosto e da admiração pela ourivesaria tradicional portuguesa e em particular pela técnica tradicional da filigrana.
 
2. De que maneira a marca inova a técnica da filigrana? Diriam que é essa a essência da marca?
 
A essência da marca é honrar as origens da técnica da filigrana ao apostar no fabrico manual e método artesanal, propondo a inovação da tradição. Nesse sentido, acompanhamos as tendências de moda e joalharia, conciliando sempre o tradicional com a estética contemporânea. É precisamente essa capacidade de fundir influências tradicionais com designs mais contemporâneos que faz das joias Pura Filigrana acessórios tão pessoais. 
 
3. Como se conjugam a cultura e a tradição portuguesas com a necessidade de inovar no setor?
 
A necessidade de inovar no setor passa essencialmente pela conjugação da cultura e da tradição com as tendências da moda. O mais puro exemplo disso são as nossas bra chains em filigrana. As bra chains são uma espécie de lingerie sexy, com a sensibilidade luxuosa da joalharia, um pormenor que faz toda a diferença. Estão a ser muito requisitadas, sobretudo depois de terem sido vistas nas celebridades.
 
4. O que distingue a Pura Filigrana das outras marcas de joalharia?
 
A Pura Filigrana é uma marca jovem, irreverente com um design arrojado e muita criatividade “for girls that get it”. Fácil de usar. Fácil de combinar. Perfeita para qualquer ocasião e para cada momento casual no meio, isto é, não há regras sobre o dia e a noite, a ocasião especial é o dia-a-dia. A joia é uma extensão da personalidade de cada mulher e deve ser um reflexo de seu estilo individual. Na Pura Filigrana projetamos cada peça para fazer uma declaração onde quer que a mulher vá. Acreditamos que a beleza natural de uma mulher pode ser iluminada com a joia certa. E essa é a nossa missão, criar joias que farão com que todas as mulheres se olhem ao espelho e sintam especialmente bonitas. A Pura Filigrana é uma marca que cria um estilo de vida. 
 
5. A Pura Filigrana tem, atualmente, uma loja no Mercado do Bom Sucesso. Quando sentiram que foi o momento certo para apostar na abertura de uma loja física?
 
A Pura Filigrana nasce nos jardins da faculdade, foi morar para o mercado do Bom Sucesso, no Porto, e cresceu nas redes sociais. Apesar de as coisas irem acontecendo, foi tudo muito rápido. Era crucial que assim fosse, foi uma aposta arriscada, mas decidimos correr esse risco, conseguimos “convencer” influenciadoras a usarem peças e em pouco tempo a filigrana portuguesa atravessava o seu melhor momento. Agora, estamos a atravessar uma fase onde as mulheres estão a comprar cada vez mais e a “vestir” as joias numa nova tendência de usar peças em camadas.
 
6. Que peso têm as parcerias com outras marcas na afirmação da Pura Filigrana no mercado? Quais são as parcerias atualmente em vigor?
 
As parcerias são essenciais para a nossa afirmação, sejam com influencers, como a Joana Vaz, seja esta nova ligação com a Ergovisão. A Pura Filigrana afirma-se como uma marca de lifestyle e as parcerias clarificam esta afirmação. Os óculos de sol produzidos em filigrana, com a assinatura da Joana Vaz em parceria com a Ergovisão, é a mais recente parceria firmada. Esta edição limitada a 99 unidades estará disponível nas lojas Ergovisão no primeiro fim de semana de novembro. O mês de dezembro será também crucial para a marca, pois vamos estar presentes em mais de 80 lojas espalhadas pelo país, numa parceria com uma marca italiana líder de mercado.
 

Ligação a outros setores e o online são cruciais para a expansão global da marca

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7. A Pura Filigrana participou recentemente no Brand Up da 41º edição do Portugal Fashion. Que balanço fazem dessa participação?
 
Enquanto preparávamos a participação, queríamos que todas as nossas meninas tivessem camisas de ganga pintadas à mão como uma “#Puratribe”. As pessoas pararam, fizeram perguntas sobre elas e sobre a Pura Filigrana, logo o balanço é positivo. Aproveitámos também para lançar os óculos de sol com aplicação de filigrana, aliando uma vez mais design, inovação e lifestyle.
 
8. Que oportunidades para a marca representam as presenças em certames como o Portugal Fashion?
 
Estamos numa fase de ascensão nacional e internacional e estar aliado ao maior evento de moda ibérico para a Pura Filigrana foi uma excelente oportunidade. Com a “liberalização” do setor da ourivesaria, no que diz respeito aos locais onde podem ser comercializadas as joias, faz todo o sentido estarmos presentes em certames como o Portugal Fashion. Já recebemos alguns contactos de lojas de roupa interessadas em receber os nossos artigos, mas não é de todo o nosso objetivo massificar a marca. Recebemos propostas interessantes e vamos analisar com todo o cuidado para perceber as que melhor se enquadram no nosso estilo e na nossa orientação estratégica. 
 
9. Os objetivos futuros da marca passam pelo online?
 
Exatamente. O próximo passo será o lançamento da plataforma e-commerce da Pura Filigrana no início de Dezembro. Este será o nosso aliado para afirmar a internacionalização da marca, sendo que o futuro passa também por Lisboa e o ano de 2018 vai chegar com muitas novidades.
 
BI DOS EMPREENDEDORES
 
Márcio Coelho é natural de Gondomar, tem 34 anos e atualmente estuda Relações Públicas, mas a ourivesaria corre-lhe no material genético. É ourives de profissão e a família está no ramo há várias gerações e em diferentes áreas.
 
Clara Lobo tem 33 anos e é natural de Guimarães. Licenciada em Serviço Social, desde cedo provou o gosto da moda e, na PURA Filigrana, assume o cargo de diretora criativa e gerente de loja.
 
02.11.2017